V jedné ze studií hodnotilo na sto padesát účastníků obyčejné tužky – některé z nich však voněly po borovicích (běžná vůně) či zeleném čaji (méně běžná vůně). „Zjistili jsme, že zákazníci si nejlépe zapsali do paměti právě parfémované tužky, efekt byl ještě výraznější zejména po určité časové prodlevě,“ uvádí autoři výzkumu. Zjistili také, že účastníci si vryli do paměti zejména tužky vonící po zeleném čaji, tedy vůni méně obvyklou.

V další ze studií zase jeho tvůrci porovnávali to, jak moc si lidé zapamatují vůni produktu a produkt samotný a zároveň vůni svého prostředí. Provoněný produkt si jednotlivci pamatovali mnohem lépe a zřetelněji, než jen samotnou vůni kolem sebe.